Psicologia

Neste livro, você vai estudar sobre o comportamento do consumidor a partir da interface da Psicologia com a Administração (Marketing). A primeira parte do livro apresenta o início dos estudos sobre comportamento e algumas conhecidas experiências realizadas durante o desenvolvimento de teorias, como o Behaviorismo. Na segunda parte, você vai estudar a Psicologia do Consumidor e as escolhas de consumo, além de conceitos sobre o comportamento do consumidor. São abordados aspectos da personalidade e do comportamento para compreender os processos de consumo. Ao final, são apresentados, sob a ótica das teorias motivacionais e de aprendizagem, as diferentes influências para a tomada de decisão do consumidor e a relação da memória e das imagens com o processo de compras.