Neurociência Aplicada ao Marketing

Apesar de já haver estudos sobre o cérebro visando a entender os estímulos necessários e as respostas desejadas no campo da comunicação, da psicologia e do comportamento humano, a neurociência aplicada ao marketing é uma área relativamente nova, que aprofunda o conhecimento sobre o comportamento do consumidor e investiga formas efetivas de persuasão e tomada da decisão de compra. De fato, a neurociência amplia e aprofunda o conhecimento sobre o funcionamento do cérebro humano, decifrando mecanismos do inconsciente. Assim, o seu estudo se justifica, sobretudo, para delimitarmos os limites éticos e morais do que podemos fazer na prática profissional com o nosso conhecimento científico, criando, ao mesmo tempo, ações de marketing efetivas.